新鲜氧燃气热水器
时间:2018-10-04 14:10 | 来源:w3w.cn | 浏览次数:
广告预算:
1.媒体广告费:
(1)电视媒体广告费:30.45万元
(2)户外媒体广告费:
公交媒体广告费 90万元
站牌广告费 36万元
2.广告制作费:10万
3.行销活动费:20万
预计总费用:195.45万元
广告效果预测:
在充分调研的基础上,我们得出了四通品牌形象老化的现状,新产品知名度低。为此,我们在整个策划中以重塑品牌形象为核心,强化新产品的宣传。预计达到较好的广告效果。
1.传播效果:
四通品牌原有知名度61%,通过形象广告宣传提高到76%;新鲜氧产品原有知名度为17%,通过产品广告宣传提高到50%。使更多的消费者了解四通"家+健康+欢乐"的品牌新形象和新鲜氧燃气热水器"空气自然健康,沐浴随心所欲"的产品新概念。
2.销售效果:
提升企业形象和新产品的推广的广告宣传,加上五星、苏宁电器、中央商场的促销活动,把四通新鲜氧燃气热水器在芜湖市场的市场份额提高5%。
3.社会效果:
品牌形象广告"健康欢乐,生生不息"口号的宣传,起到一定的社会效果,使更多的消费者形成健康生活的理念,进一步提高人们的生活质量。
附表:
影视脚本:
镜号 画面 时长 景别 说明 声音 备注
1 2秒 远景 在清晨的玄武湖环湖路上,一个少年在晨跑,脚步轻快。 健康欢乐的音乐旋律
2 2秒 中景 镜头转,少年长大,神情愉悦。 同上
3 2秒 中景 少年成长为青年,继续在跑。 同上
4 3秒 中景 青年身边跟上一青年女子(青年的妻子)。气氛和谐美满。(两人脸上洋溢着幸福、快乐的表情) 同上
5 2秒 远景 慢慢淡入一个小孩。意味青年夫妻的孩子也加入了晨跑行列。一家子和乐融融。 同上
6 2秒 中景 小孩越跑越快。一边跑一边长大。夫妻俩渐渐衰老,落后,退出镜头。 同上
7 2秒 远景 留下少年变成的青年独自晨跑。自信而有活力。 同上
8 2秒 中景 青年身边跟上一个青年女子,青年回头看到女子跟上,微笑着招呼她。屏幕渐黑。字幕“健康欢乐,生生不息”。
10 3秒 中景 “四通,乐万家”。企业logo。 男声:“健康欢乐,生生不息” Logo男声之后出现
户外广告: 站牌广告
公交车广告:车身广告
把手广告: 刷卡机:
车内广告牌:
车内广告牌(车窗上):
芜湖市燃气热水器市场调查问卷
1. 您家中现有的热水器是哪个品牌的?
A.四通 B.万和 C.华帝 D.美的 E.帅康 F.樱花 G.其他__________________
2. 购买热水器时是受到过下列哪些因素影响?( )
A.看了广告 B.朋友推荐 C.卖场人员推荐 D.房屋开发商或装潢设计师推荐
3. 您经常收看的电视频道是?
A.江苏城市频道 B江苏新闻综合频道 C.芜湖新闻综合频道
D.芜湖影视频道 E江苏影视频道 F.江苏综艺频道
4. 您在使用燃气热水器时会担心哪些问题?
A.. 浴室内空气质量问题 B.热水器出水量问题 C.水加热的速度问题 D.水温的恒定问题
5. 如果您打算买热水器,你会选择去哪里买?
A.综合性商场(如中央商场之类) B.五星、苏宁电器 C.专卖店门市部 D.建材超市 E.其他__________
6. 您选择燃气热水器时,考虑的前三个因素有哪些?请按顺序排列___________
A.价格 B. 外型 C.健康 D.省气 E. 品牌 F.售后服务 G. 环保 H.赠品
7. 此前,您知道以下哪几个燃气热水器品牌?
A.四通 B.万和 C.华帝 D.美的 E.帅康 F.樱花 G.其他__________________
8. 请标出您对下列品牌的喜爱程度(满分10分)
0分---1---2---3---4---5---6---7---8---9---10分
A.四通:
B.万和:
C.华帝:
D.美的:
E.帅康:
9. 您是喜欢在家中沐浴还是喜欢在外面浴池沐浴?为什么?
A.家中沐浴 B.外面浴池沐浴 因为:________________________
10. 您在使用燃气热水器沐浴时有哪些不愉快的感受?
11、提到四通,您首先会想到什么?如果它是个人,您觉得他是个怎样的人?
消费者个人资料:
1、年龄( ) A、20岁以下 B、20-30岁 C、30-40岁 D、40-50岁 E、50岁以上
2、您的职业_____
3、您的收入( ) A、800元以下 B、900 ~ 1500元 C、1500 ~ 2500元
D、2500 ~ 3500元 E、3500元以上
4、您的学历( ) A、大专以下 B、大专 C、本科 D、本科以上
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