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一、 市场分析
1、市场概述:
颈椎病、腰椎间盘突出、骨质增生、风湿等骨关节疾病是中老年人群的常见和多发病。随着现代生活节奏的加快和老年化问题的日益突现,颈椎病、骨质增生等骨科疾病的发病率也在逐渐上升,并且大部分年轻人也开始受到上述病症的困扰。最近,世界卫生组织(WHO)已将21世纪的前10年定为“骨关节10年(2000-2010年)即The Bone and Joint Decade 2000-2010)”,旨在通过10年的时间,加深对骨、关节疾病对健康、社会经济与发展诸方面危害的认识,推动世界范围对骨、关节疾病的预防、治疗和研究。
治疗骨病的药品市场及消费心态极不成熟。首先由于科技瓶颈的问题,使得市场上品牌同质化相当严重,无法细分市场且产品的工业状态简单,尚未形成真正意义上的强势品牌。其次是消费者由于病情的反复性发作致使“久病成医”,疼痛使消费者的第一动机选择了治标止疼。因此,被动受药成为了骨病患者药物辅助治疗的唯一方式。
据世界卫生组织不完全资料统计,目前全世界约有3.55亿人患有颈椎、腰椎、骨质增生、风湿等骨科疾病,而在我国骨关节病患者估计有1亿以上,即大约每10个人中就有1至2人患有骨关节疾病,而且人数还在不断地增加。据统计,50岁以上的人群中50%患有骨科疾病,65岁以上人群中90%的女性和80%的男性患有此类疾病。1990年,我国只有4000多万骨病患者,而2000年已达到8000万,在短短四年之中,患者人数就增加到了1亿多人,患病率从1994年的1.2%上升到2000年的4.2%,仅六年时间里就翻了两倍多。根据WHO预测,到二○一五中国骨病患者将达到1.5亿,中国将成为世界骨病患者人数最多的国家之一。
按目前1亿骨病患者计算,到2010年骨病药物市场总容量可达到100亿元,且有望每年递增15%。
2、认识骨病:
骨病(如骨质增生、骨关节炎、风湿、颈椎、腰椎)好发于35-70岁的年龄段,从事教师、会计、重体力劳动者和运动员发病率高,这些人共同的特点是运动和劳动多,关节磨损重,使关节产生退行性骨变。由于老年化现象的出现,许多青年人也患有此类疾病。
研究资料表明,一般人从20岁开始,就有退行性变化。40岁时,几乎90%的人负重关节都有或多或少的增生性改变,但绝大部分很轻,不致影响身体健康。随着年龄的增长,这种骨关节病变化日趋严重,一般来讲,重体力劳动者、运动员发病更早一些。在骨刺的刺激下,患者在活动中疼痛加剧,如果骨刺长在颈椎、腰椎等部位,还会压迫脊髓或脊神经,病人感到肢体麻木、眩晕、头痛、视力下降。
根据消费者的心理需求来说,患有骨质增生、颈椎、腰椎以及由骨刺引起的风湿、类风湿性关节炎等病人最想得到的是一种既迅速又能治本的产品。所以这些人群就成为本公司产品的主要目标消费群体。