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◆直解“四问”：加加将带给受众的核心竞争力是什么？品牌文化概念赋予产品的附加值及品牌文化形成的社会价值观是消费者消费一种主动寻求精神满足的自我认同感及被主流价值观认同之感。这是其他同类产品无法赋予的精神价值。◆直解“五问”：何以使目标消费者成为品牌的忠诚消费者？产品，将继续维持创新，引领发展的优势；品牌，需实现科技，以人为本的对接。针对目标消费群得特点，以“加加面条鲜---家的味道”为诉求点，以感性的诉求方式获得消费者好感，提升消费者对加加品牌的好感和品牌忠诚。五、产品定位分析具体定位：“加加面条鲜---家的味道！”以往，加加产品的定位主要以功能为主要依据，“加加面条鲜”也延续了这一特点，“吃面就用加加面条鲜！炒菜、凉拌、样样鲜！”强化了面条鲜没到的鲜美。不过海天、李锦记酱油的广告也是以产品性能为主要诉求点。为了寻求差异化，将“加加面条鲜”打造成知名单品，形成企业楔形竞争力，就不得不借助“加加”和“家家”的联想，以“家”为重点进行情感诉求。六、品牌定位战略品牌定位：调味品行业的领跑者面对竞争日益激烈的调味品市场，加加集团不断创新。“加加面条鲜”将几种调味品按比例调与在一起而分装成差异用品的调味品，迎合了人们便捷、多样的消耗需要。优质、康健以及便捷性的复合调味品。是国内第一次以非传统产品名称命名传统产品的酱油，它是对于生抽酱油的一个延伸与发展，是一个有突破性的产品。策划将“家文化”融入营销理念中，赋予“加加面条鲜”以“家的味道”以情感诉求获得消费者认可，从而提升消费者对“加加面条鲜”的认知度。一、海绵式营销战略实施在信息爆炸的时代，受众注意力分散，易受干扰，信息记忆度不高。要想让宣传取得良好效果，就需借一股东风造势。在品牌文化建设初期，利用悬念式事件营销能有效地将全新推出的品牌概念传达给受众消费群，使品牌理念一炮打响！1.事件营销造势期注意事项：1、广告投放点选择社区附近以及商场附近2、宣传广告中创意需简洁而引人注意，品牌及产品logo及时出现2.事件营销突破期在先前投放广告的商业区、住宅区的醒目位置设立“加加面条鲜宣讲台”，提供展品，供消费者品尝，并向受众派发宣传手册。包含“加加面条鲜---家文化”理念诠释讲解等。理念诠释承接第一部分活动，为消费者解开悬念。产品顺势而出，使产品与概念在消费者心中形成紧密联结。注意事项：1)活动点造势宣传2)派发点人员调配3.事件营销深化期第一阶段事件营销使消费者对“加加面条鲜---家的味道”“最美的味道是家的味道”有所认知和理解。基于此，第二阶段将乘热打铁，将产品概念更深入人心并带动产品销售，在消费目标群心中建立产品在生活中的不可或缺性。“我家加加跟我姓”利用“百家姓”在各大社区举行“”我家加加跟我姓推广促销活动。1.姓氏文化是家庭文化之一。开展此活动，可以进一步加强“加加面条鲜”的文化内涵。2.“我家加加跟我姓”在一定程度上肯定了加加购买者得家庭地位；3.湖南卫视高端姓氏访谈节目《非常靠谱》开播以来，受到观众喜爱，姓氏文化研究成为热点；4.产异化的促销活动可以吸引到更多消费群体。样例展示：宣传海报：设计秉承包装设计特点，加入中国书法，中国画元素提升民族品牌高度产品包装效果图：应用百家姓和中国传统书画加强“加加面条鲜”文化特征个性徽章：凡在售卖点参与活动选手将获赠“个性”徽章或钥匙扣。在赠品背面会有更多活动的详细介绍。广告衫：活动期间，工作人员统一穿着（以张姓为例）。注意事项：“我家加加跟我姓”重在将“家文化”渗透于产品，以其概念的附加值实现产品的差异化。从而推广产品、拉动销售量。是产品推动品牌发展的重要阶段。品牌文化升华期，是一个相对比较缓慢的过程。品牌美誉度的积累并非一日而形成的。当“加加面条鲜”作为加加集团的拳头产品，并积累了大量忠实消费者，此时的“加加面条鲜”才会有可能打造成为加加集团的楔形竞争力。在消费者认可了“加加面条鲜”的“家文化”诉求以后，主题公益活动能有效提升品牌知名度和企业形象。“中国一家亲”主题宣传活动活动旨在宣扬“我们都是一家人”的主题思想。