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在经历了雪灾、地震、奥运会等一系列牵动中华儿女心的大事以后，全国人民的心已经连在了一起。“我们都是一家人”也已成为我们面对问题是最坚定的信念。“没有大家，哪来小家”将中国人民紧紧团结在一起！而加加集团将永远和祖国人民在一起，只因为“我们都是一家人”注意事项：活动将以宣讲会、电视广播播报、pop广告宣传等形式展开二、媒介投放战术综述：媒介投放本着“以目标消费者为本”的宗旨，寻求最有效、性价比最高的沟通平台。中青年在职人员接触最多的媒介之一，拥有毋庸置疑的优势。网络广告的成本较低，适合长期的投放。电视作为最基本的大众媒体，一直以来都是一个很到的发布广告的载体，能将产品宣传推广至次要及潜在消费群体主要在地铁、公交站牌做广告，因为这些地方总是挤满了人。可以与广播广告、视频广告双管齐下。虽然时效性较差，但由于投放价格小于电视、广播等，而且中老年接触报纸较多，所以仍然是一个有效的手段。2.媒介组合计划和排期第一阶段在前期推广中，利用网络、户外广告、报纸三管齐下的方式配合宣传营销活动，是消费群快速了解“加加面条鲜”。第一阶段为造势阶段，所以主要以网络广告为主体。同时户外广告辅佐左右，加强传播效果，引起消费者注意。第二阶段中期为主要的宣传传播时期，所以我们开展全面铺开的战略，在几个对“加加面条鲜”有效的媒介同时投放广告，这样大范围的投放可以在第一阶段广告投放的基础上由概念转向产品，加深消费者对产品的认识。第三阶段到了后期消费者已经足够了解产品和品牌，所以降低了广告的投放量，我们走的是稳定全局的路线，将“加加面条鲜---家的味道”品牌概念扎根于消费者心中，以此达到提升品牌形象的目的。3.媒介投放计划表报纸杂志广告安排表：媒介类型广告类型广告目的报纸（生活和女性联系较强的报纸）《江南都市报》A2或A3，1/2彩板，硬性广告扩大宣传范围，使新产品获得较快宣传效果，并获得有力的市场竞争地位《生活报》A2或A3，1/2彩板，硬性广告扩大宣传范围，使新产品获得较快宣传效果，并获得有力的市场竞争地位《长沙晚报》A2或A3，1/2彩板，硬性广告扩大宣传范围，使新产品获得较快宣传效果，并获得有力的市场竞争地位杂志（与饮食有关的杂志）《健康之家》硬性广告稳定现有消费者，扩大宣传范围《饮食科学》硬性广告稳定现有消费者，扩大宣传范围网络媒介安排表：网络媒介类型广告类型广告目的加加39健康网动态平面广告扩大宣传，将本网站做大，宣传公司品牌效益。家常菜网动态平面广告以生动的形象吸引受众天涯论坛中“饮食男女”专栏平面广告扩大产品宣传一、广告创意提案1.广告投放总策略根据品牌文化建设层层深入的进程，广告投放也应在营销总战略指引下，分三步走。第一阶段：辅助事件宣传导入品牌概念第二阶段：配合线下活动主诉产品功能第三阶段：借助大众媒体强化公关效应◆其中以第二阶段---“概念推品牌”为广告投放重要阶段2.广告具体实施a.第一阶段广告目标定位：广告作为事件营销中的信息载体，导入“加加面条鲜—家的味道”核心理念。提升目标受众对品牌概念的认知。广告诉求对象：20-60的家庭主妇、生活节奏快的现代都市白领。广告诉求重点：“加加”即“家家”，“加加面条鲜”作为一种家居调味品容易带给我们家的味道；强化“加加面条鲜”的功能偏向、复合偏向以及便捷偏向。广告诉求策略：坚持以感性诉求为主，理性诉求为辅。突出家永远是我们心灵深处最温馨的港湾，而“加加面条鲜”能带给消费者“家的味道”。广告形式定位：网络flash、报纸软文、活动海报。广告创意解读：寻找最美的味道宣传海报以蓝、白为基准色调，给人以简洁精练的视觉效果。什么才是“最美的味道？”、“哪里才有最美的味道？”一切交由受众去解读。海报边角的加加logo以及加加面条鲜产品又能有效的引导受众：“最美的味道是加加（家家）的味道”通过寻找活动，有效的将加加面条鲜与“家的味道”概念导入。b.第二阶段广告目标：加强目标受众对产品的了解，拉动中青年消费市场，促进目标受众对品牌的理解与认同，由产品认知提升到品牌忠诚。广告诉求策略：此段广告以理性诉求“加加面条鲜”的功能偏向、复合偏向。将“最美的味道是家的味道！”口号植入消费者心中，共同推动产品销售力，在保证中老年市场的同时拉动中青年市场。诉求对象定位：20-40岁中青年为主。广告形式定位：平面、广播、影视、网络等。电视广告文案广告主题：家文化广告创意：“今天换我来做菜”体现家庭温馨、体贴、感恩的一面。在“加加面条鲜”的帮助下完美地完成为她（他们）做菜的心愿。进一步诠释“最美的味道是家的味道！”广告分镜头脚本儿子一家---父母（画面1）画面出现儿子一家正在做菜，这次他们要为长期为自己做菜的父母做菜。担心做不好怎么办？回身时手里拿着“加加面条鲜”，幸福微笑着说“做菜别担心，有加加帮忙！”父母回到家，推开门看到满桌想起腾腾的菜，幸福的好像又年轻很多。旁白：最美的味道是家的味道！丈夫---妻子（画面2）画面为一年轻男士在厨房做菜，这次他要亲自下厨为妻子做菜。拿起“加加面条鲜”正对镜头说“给他最用心的爱，这次我做菜，有加加面条鲜，不怕菜不香！”妻子坐在餐桌前幸福的看着男士。旁白：最美的味道是家的味道！儿子---年轻妈妈（画面3）画面为一小男孩在厨房做菜，拿起“加加面条鲜”正对酱油说“今天我为妈妈做菜，有加加面条鲜，不怕做不好！”。画面转为妈妈幸福的微笑。旁白：最美的味道是家的味道！广播广告文案初冬季节，寒风乍起，用厨房里新采购的“加加面条鲜”为家人亲自做一顿热乎乎的面条简单、方便，美味垂手可得先喝一口暖融融的汤吧，那种无法言状的鲜美在胃里面横冲直撞渐渐的额头出汗了，渐渐的毛孔张开了好惬意就这样将温暖和爱留在口里、留在心中……最美的味道是家的味道！加加面条鲜！C.第三阶段配合线下“中国一家亲”公益活动的开展，塑造良好的企业形象，提升“加加”的品牌号召力及品牌价值，树立其在行业的领导地位。诉求对象定位：社会大众，覆盖面包括“加加面条鲜”的目标消费者、次要消费者以及潜在消费者。广告形式分析：pop广告、网络媒体等。广告创意解读：“中国一家亲”公益活动此阶段广告旨在延续此前的广告宣传，力求吸引大众媒体的介入，为活动作免费的报道宣传。举行公益活动有助于提升品牌形象和品牌影响力，有效覆盖更多消费者，也在一定程度上节约广告成本。一、媒介预算项目规格周期合计（元）媒体媒介类型使用媒介电视生活时尚频道15秒广告（节目前）2个月202，000新闻综合频道15秒广告（节目前）2个月318，000湖南卫视《好好生活》栏目节目冠名特约(半小时节目)3个月540，000电台生活频道Fm99.0套装广告（综合新闻套装）4个月220，000报纸《江南都市报》A2或A3，1/2彩板硬性广告4个月336，000《生活报》A2或A3，1/2彩板4个月276，000《长沙晚报》硬性广告4个月280，000户外各大社区看板、招贴3个月46，000繁华商业地段大型招贴4个月82，000网络MSN频道广告6个月320，000大型门户网站通栏广告6个月24，000POP现场营销8个月200，000二、活动预算项目周期合计（元）具体营销活动活动宣传手册4个月20,000“寻找最美的味道”2个月30,000“我家加加跟我姓”2个月50,000“中国一家亲”长期500，000其他20,000总计：3,434,000（元）一、效果评估意义效果评估乃是市场检验的重要策略！我们需通过评估知道营销策划是否已经达成我们制定目标：是否已将产品有效的推广至目标消费群并提高了市场占有率？是否已经将“家文化”概念传递至心中，以此提升了品牌形象？只有通过科学有效的效果评估监测，才能使营销策划的所有环节达到最优并最终达成目的，避免不必要的资源，方显策划所值。二、效果评估方法三、效果评估预测通过“加加面条鲜---家的味道”概念提出以及策略点深入，在消费者心中建立起“加加”与“家”的品牌联想力，为加加面条鲜打造成为加加集团的楔形竞争力打下基础。