产生创意的前提
由于创意是客观存在的，它无时不在、无处不在，从物质的角度讲，它的产生必然就要有一个充分的、必不可少的充要条件。这个充要条件包括四个方面：
产生创意的前提
要制造或产生创意，每个人在主观上首先必须要有一个动机；这个动机也许是有意的，也许是无意的，但这是必不可少的，而且是第一位的。例如：一家美国食品公司在参加一次展览会时，由于报名晚而被安排在顶楼最偏僻的角落，光顾者当然少得可怜。于是老板想到一条妙计，在底层撒下许多铜牌，并在铜牌上写着“拾到此牌者，可到顶楼×××换取纪念品”，结果使生意一下子火起来。这个创意的前提就是“怎么去吸引顾客”，而且是有意的，因为它是先有目的的。又如：一个苹果从树上掉下来，与牛顿的头产生合理地撞击，使他产生了关于引力的设想，最终使他建立了“万有引力定律”。这个创意的前提是“苹果从树上掉下来，与牛顿的头产生合理撞击”，这个前提当然是无意的，牛顿并没有想到苹果会掉下来，也没有想到会与他的头产生什么关系，在此之前更没有意识到万有引力问题。
从这两个例子中我们不难看出：
任何创意的产生都离不开一个必不可少的前提条件，这个条件在创意的产生过程中是第一位的。
产生创意的基础
这是一个所需材料的积累——即能量的储备和用脑素质的问题，这在创意的前提条件里是第二位的，但也是必不可少的。
所说材料的积累，它包括专业知识信息的积累、其它学科专业知识的积累、实践经验的积累等一切知识的积累。所说的用脑素质是指智力开发、思想观念、思维方式等。仍以前面两个创意为例：如果那个老板没有经商的经验，没有其它社会知识的积累，那么他就不可能产生“用铜牌去吸引顾客”的创意。如果把一个建筑师放在同样的场合，他也许就不可能产生那样的创意。物理研究是牛顿的专业，专业知识就是产生那个创意的基础。再者说，尽管在苹果与他的头发生碰撞的一瞬间之前，他并没有考虑什么引力问题，而在此之前他必然是思考过的。如果是一个搞商业的人，他恐怕连引力是什么都不知道，又怎么能想到这个问题呢？
用脑素质，其实就是一个智商问题，就是灵活用脑问题，这就需要观察仔细、思维敏捷、敢于创新。这与知识的积累是密不可分的。反映迟钝、墨守成规的人都不可能有什么创意。
任何创意的产生都少不了各方面知识的积累、能量的储备和灵活用脑、开放思维，这是产生创意的基础、根基。
产生创意的方法
任何创意的产生都要有一个大脑思考过程，这个过程就是创意的方法。选择不同的创意方法，就有可能产生不同的创意；即使产生的是相同的创意，那么它们所经过的思考过程是不同的，因而思考时间的长短、消耗精力的多少等必然不同。所以，选择最佳方法，寻找最佳捷径是产生最佳创意的关键所在，也是产生创意必不可少的基础。
仍以前面两个创意为例：老板所采用的创意方法是非系统法中加一加法，这是在其它吸引顾客的方法中“加一加”，稍微变化一下，把广告媒体换成了铜牌，因此在很短的时间里马上有了“在铜牌上写上字”的创意。如果他采用其它创意方法，即使能够得到一个相同的创意，但很有可能因错过时间而失败。牛顿所用的是非系统法中“反一反法”或“意场感应法”；如果他采用其它方法，也有可能他永远想不出个所以然来。
任何创意的产生都会有一个最简单的、快捷的方法，这直接关系到创意质量的好坏与成功与否。这是产生创意中不可缺少的重要条件。
关于创意的方法问题，本书将在下一章中作详细的论述。 创意中的智能放大问题
只有联想、假设而没有智能的放大，那是不可能产生新创意的。仍以那两个创意为例：当那个老板看到生意冷落后脑子里必然产生许多联想、假设，但是如果不把这些假设进行分析、总结、归纳、综合⋯⋯等，就不可能产生出“利用铜牌→在铜牌上写字→把铜牌撤在底层”这样一个完整的、最佳的创意，而这些分析、总结、归纳⋯⋯这一整套过程就是一个智能放大过程，它具体形象的表现就是“铜牌→在铜牌上写字→撒在底层”。牛顿只有在产生联想、假设后经过大脑的反复论证、推敲、演绎⋯⋯这样才能归纳出“万有引力定律”。这是显而易见的，无可争论的，因为不可能有什么天才。所以，在产生联想、假设的前提条件下，智能的放大也是创意不可缺少的重要条件。
任何创意的产生，都要在产生联想、假设的基础上，用大脑的思考去进行分析、总结、归纳⋯⋯等，只有经过这样地反复论证才能产生新的创意，这个过程就是智能放大。因此，智能放大在产生创意的过程中不仅是不可缺少的，而且是关键所在。
总之，在整个创意过程中，充要条件的这四个方面缺一不可，这是创意的核心。世界是辩证的，往往复杂的东西存在于简单、基本的原理之中。
万象系统论
现代科学研究成果表明，世界万象（包括物象和意象两大类）或万事万物都是以系统的形式存在的，无论是场，还是基本的粒子都有系统的特性：系统的元素�部分�整体，结构�功能，竞争�协同，无序�有序，渐变�突变规律等都适合于万事万物，系统性是万事万物的本体论特性。
万象相干论
所谓相干总是系统与系统之间，万事万物之间的相互联系作用。世界上无论天象、物象、地象、人象、意象，万事万物都处于一种相干作用之中，整个宇宙实际上是“牵一发而动全身”。无论间接的、直接的，无论人知与不知，从物理、化学、生物学到社会精神层次等各种相干形式，无此不存，无时不有，有些可能我们没有或无法感觉到，有些其作用则大小可忽略不计而已。
万象全息论
尽管世界千姿百态、气象万千，但整个宇宙各元素之间由于处于一种“你中有我，我中有你，你是我的函数，我又是你的函数”的相于作用统一之中，因此，宇宙万象之间都是相互映象，互相包含的。“一叶生而知天下春，一叶落而知天下秋”，任何一个元素都可能包含着宇宙的所有信息，任何一个元素，都可能拉出一个有不同全息度的全息系统。
万物有“意”论
历史上曾有许多哲人提出过诸如宇宙灵魂说，万物有灵论，万物有神论，万物有心论，泛灵论等，过去都把它们当作“反动的”唯心主义哲学加以批判，然而现代科学的发展表明万物确是有“意”的。微生物、植物、动物、人，都早已被科学界证明，是有“意识”的。许多一流的科学家都认为，任何一个有生命的细胞都具有心理特性，多细胞的动植物的灵魂生活总是组成其细胞体的心理功能的非线性总和。而现代自组织理论认为，就是无机物也普遍存在着“生命特征”的高度自组织现象。自组织作为任何系统的普遍特性，它必有自组织核，自组织极限环，自组织意识，因此，意识不但是一切细胞的基本特性，也是一切基本粒子的基本特性，显然无机物也是有“意识”的，只不过相对于“人”这个高度自组织化的自组织核而言，其自组织程度较低，其意识程度不同或可忽略而已。反过来，由于万事万物也有这个特性，如果没有这个根本的特性，深层次意义的“意识”是无法与万事万物沟通的，也就是无法认识整个世界。大自然、社会、宇宙就是处于这样一种有意的安排和谐之中。
从一点可以引发出千万条创意，从千万条创意里可以提炼出一条最佳创意，从一条最佳创意可以升华到一个伟大的创意，因此而迈出了实现梦想的第一步，跨出了制造英雄的第一步，走向了⋯⋯而这一切都需要你熟练地掌握和运用创意的基本方法。
创意成功与失败的决定因素有两个方面：一是条件，包括创意者本身的条件（知识、经验等）、客观物质条件（ 财力状况、实验工具等）、信息条件（环境信息和社会发展信息）；二是创意者所运用的创意方法问题。根据创意定律：
创意=条件+方法
很显然，在一定的内在和外在条件下，创意方法就显得尤为重要，它是创意成功与否的关键所在。在同样的客观条件下，创意者如果能够熟练地运用适当的创意方法，则对创意的产生以及创意的运用过程大有益处，它直接影响着“成”与“败”。掌握了创意的方法，甚至不用“踏着方步冥思苦想”，也有可能产生好的创意。要掌握这些方法也不难，它就像一层窗户纸一样一捅就破；只要你认真将本书的内容掌握住，你就能够有效地掌握创意的方法。
本书共归纳出七种创意的方法，包括超序联想相干法、拉线相干钓鱼法、系统法、非系统法、意场感应法、原子弹裂变法、超系聚变法。
一、简单画与画无穷
记得在79 年，有一次上数学大课，几个班的同学都挤在一个大教室里，效果当然很差。于是我与身边的一位同学闲谈。他出了一个题目要测测我的智力，说：用一根草、一棵树、一座山、一条河、一座桥，让他们任意组合，这样可以构成多少不同的画面？当时我首先问的是用什么草？用什么树？有没有什么特殊要求？随后我便感到，这是一辈子也计算不出的数字，因为构成画面的要素根本就是没有限定的。假设我们把草和树组成一个画面，那么草有成千上万种，村也有成千上万种，而两者之间的距离、方位也有各种不同的形态，这样一来，这种画面的种数就是无穷尽的了。再说，河可以是通天河、银河、黄河、恒河、印度河⋯⋯成千上万；山可以是大山、小山、雪山、冰山⋯⋯成千上万；桥可以是金桥、银桥、木桥、铁桥⋯⋯成千上万，那么，它们所组合出来的画面种数又怎么计算呢？太大了，完全是无穷大。如果把某一类中的某一种与另一类中某一种相干作用组成画面，只要有一个元素不同，或组成画面的位置、布局及色彩不同，那么就不可能有完全相同的画面；那么靠这两种不同类的两个单元物质组成的不同画面能有多少幅呢？那应是个天文数字！而将这两种不同类别的两个物质相干的方法就是超序联想相干法。
所谓超序联想相干法，就是打破所有的物质和事物的时间序、空间序、功能序的界限，通过大脑的联想、假设把任意事物的任何元素进行相干；简单他说，就是把那些看似像风马牛不相及或水火不相容的事物通过联想、假想、超想⋯⋯等将它们进行相干结合，使它们联系起来，从而得出无穷的创意来。
这是最为普遍应用的、应用范围最为广泛的一种创意方法。
我们整个世界看似非常复杂，但其基本组成却非常简单，比如：无论是多么复杂的物质，大者可归结为由“原子”组成。无论是多么复杂的物品，其组成只有一个：物质，是不同的物质组成了不同的物品。1、2、 、o十个数字建筑了数字及其它科学领域的科学大厦；而1、2、3、4、5、6、7七个音符又是所有优美动听的曲调中最基本的材料。英语是由鲎帜缸成；丰富的汉语却是由阴阳太极码构成。整个世界也无非是0种元素的排列组合。不同的元素排列组合和同一元素的不同排列组合又构成了无数个不同的物质，而不同的物质排列组合和同一物质的不同排列组合就构成了多彩的整个物质世界。现实的物质世界几乎看不到一种完全“单纯”的元素，几乎都是元素的相干组合物。从这一点上讲，整个世界的任何元素、任何结构、任何时空等都是你自由联想、自由相干、自由组合的基本材料，使我们可以在联想相干中去改造世界、创造世界。
现代科学证明，人的大脑中约有 亿个神经细胞， 亿个神经元，几乎是一个宇宙元素的全息缩影。每个神经元与3万个别的神经元相联系，就能形成 或 个触点，从而形成数量巨大的神经回路。由此可知，人脑联系事物相于形式的潜力是极大的。
爱因斯坦说过：“想象力比知识更重要”。只有有了联想、想象，才会有创意，有创意才会有创新。难怪联想集团的广告称，“如果没有联想，世界将会怎样？”“不怕做不到，只怕想不到。”
显然，超序联想相干法的逻辑前提是：世界本来就是万事万物相互联系的统一体，只不过我们还没有充分认识它，或者说还没有把它充分联系起来。
当然，有时为了提取联想相干的效益，在联想时使其有一个基本界定，我们可以根据事物间的“接近性、相似性、全息性、对比性”去进行有的放矢的联想、假设，这样就容易提高联想的效益，相干出应该相干的创意来。
超序联想相干法在小说、诗歌、音乐、绘画及科幻作品的构思、新产品设计中比较常用，因为那里本身就是一个充满幻想的世界。《西游记》、《聊斋》及神话作品等原本就是“无中生有”的产物。《西游记》中的孙悟空是人与猴子的相干，猪八戒是人与猪相干⋯⋯几乎所有人物都是与“风马牛不相及”的其它事物相干的产物。
在十几年前社会上曾流行过一种叫“魔方”的玩具，形成了一阵“魔方热”。这种魔方最能说明超序联想相干法。
魔方共有六个面，每个面又有3个小面；如果以每个面做为一个系统，那么就有六个不同的系统，而一个系统中的9个小面就是这个系统的不同元素； 如果使不同系统中的不同元素进行相干组合，那么就可以拼出0个颜色图象。后来北京的温金纯先生又发明了五层魔方和魔球，由六个表面、 个小块组成，可拼出个颜色图象。如果把一个图象看作一个创意，那么这种产生创意的方法就是超序联想相干法。而这仅仅是有了特定界限的超序，还有许多没有特定界限的超序呢！由此可见，人类大脑联想的开发是一个多么广阔的天地，是永远没有终结的。
