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关于对绍兴柯岩风景区圆善园开园的活动建议
一．背景浅析
1·1景区简介
柯岩风景区位于绍兴城西12公里处，总面积6.87平方公里，是鉴湖省级风景名胜的核心景区，也是一处以石文化为主要景观特色，融自然、园林、宗教及娱乐休闲项目于一体的旅游胜地。始于隋唐，距今已有1000多年的历史。
经过现代别具匠心的园林营造，柯岩风景区已形成"石佛景区"、"镜水湾景区"、"越中名士苑"三大分景点，游程4-6小时，是近年来绍兴规模最大，功能最全的风景旅游景区。其中第四个景点圆善园将于1999年4月25日正式开园。
1·2现有优势
柯岩风景区地理位置优越，是绍兴最大的风景旅游景区，潜力较大。就目前趋势来看，东南部的游客资源较多。
1·3现存不足
A．景观太冷，静态过多，难以集聚人气；
B．景点太滥，虽然是以石构成主题，但很零乱，有的是佛；有的是云；有的是人；有的是水……缺少一条主线的串接；
C．整体形象尚未确定；
D．定位石文化太过专业，与游客缺少亲和力，游客难以介入参与，石头无特色，缺少吸引力，定位不够诱人。
1·4定位初步设想
A．定位分析：据调查，1997年至1998年中国旅游的本质是将山水旅游转化成人文旅游。而原定位石文化太过专业，与游客的亲和力不够，参与性不强，难以吸引游客。因而一定要增加人文色彩；
B．定位建议：古越文化展现地或古越文化的缩景；
C．定位意义：将之定位为古越文化展现地，芜湖庆典礼仪公司这就使柯岩不单只是绍兴的景点，而是从柯岩来看整个绍兴，从而树立柯岩风景区在浙江旅游景区中的地位。
二．活动建议
2·1活动主题：
坐乌篷、品黄酒、观社戏、合善缘
2·2活动时间：
4月25日--5月4日，共计十天。
2·3主题阐述：
由于柯岩风景区原有景点分布零散，知名度不足，难以集聚人气，因而必须通过一系列活动将各景点有机相联，增强活动参与性，激发游客的游览兴趣；
"坐乌篷、品黄酒、观社戏、结善缘"活动以古越文化为主题，融观赏性和参与性于一体，通过绍兴地方传统文化和佛教文化的依托来增加游客的亲身体验感，以达到集聚人气的作用；
传播和发扬古越文化，确立柯岩风景区为古越文化之代表的地位。
2·4活动构成：
以社戏斗秀大会作为开园仪式的主要活动层面；
以酒文化系列活动、合缘壁结缘活动、99乌篷船游水乡等三项活动作为从属层面；
在整个活动开始之前面向社会征集柯岩十景。
2·5活动之一：柯岩十景征集评选
活动阐述：
目前柯岩景区分布较零乱，难以激发游客的兴趣，通过十景的评选，将使各景区有机地结合起来，形成整体优势，增强游客游览的目的性。
评选活动具有较强的参与性，对提高柯岩风景区的知名度，增强游客游览兴趣度和延续性具有较好的收效。
活动内容：
在绍兴地区进行柯岩十景征集评选活动。
活动时间：
4月6日--4月20日
活动实施：
1．提供三字（或四字）可供评选景点的名称；
2．对各景点作简单的介绍；
3．通过报纸广告通报本次活动，让老百姓评选心目中喜爱的景点；
4．根据各景点的得票数，确定十景；
5．向全选对的参与者，赠送纪念品一份，并抽出一、二、三等奖。

2·6活动之二：社戏
活动阐述：
社戏是绍兴传统的民间艺术活动，在全国具有一定的知名度，但由于民间习俗的变迁等方面的原因，解放后逐渐被淡化，但其具有的独特的文化、娱乐性和公众参与性则是一些现代的娱乐活动所不能比拟的。因此建议在柯岩风景区恢复这项在社会效应和经济效益方面均具有一定挖掘潜力的民间艺术活动。
活动内容：
由三个子活动组成：社戏斗秀大会、社戏研讨会、征集社戏流失曲目和道具。
（1）举行社戏斗秀大会
活动目的：
芜湖庆典礼仪公司本次社戏斗秀大会将定位在"本世纪末规模最大的社戏大会"。旨在聚集人气，赢得公众的参与；
同时通过举行斗秀大会，将扩大社戏的社会影响，奠定柯岩景区在全国旅游文化中的地位。
活动时间：
4月25日--5月4日
活动内容：
将由一系列传统戏种和曲目组成，包括：才子戏、滑稽戏、越剧、莲花落等。
活动实施：
1．演出场地安排和搭设；
2．戏团组织（总6家）和曲目的安排；
3．演出安排：6家，每天2场，10天共计120场。
（2）举办社戏研讨会
活动目的：
社戏要成为柯岩风景区的一拳头项目，必须在全国确立其独特的民俗文化地位；
通过举办社戏研讨会将对社戏的推广，提升本次主题活动的档次，赢得政府和新闻界的支持具有重要的意义。
活动内容：
邀请沪、杭、越等地的民俗文化研究人员、政府机关、新闻界参加社戏研讨会。
活动时间：
5月1日--5月4日
研讨内容：
包括古越文化生命力、组成部分、民间意义、社戏概论等。
活动实施：
1．研讨会议题的确定；
2．参加人员邀请；
3．会议场地及会务工作的落实。
（3）征集社戏流失曲目和道具
活动目的：
由于民间习俗的变迁，许多社戏的曲目和道具流失严重，通过征集社戏流失曲目和道具以达到让民众来关注社戏，拯救古越文化的目的，增强柯岩风景区的美誉度，同时也将此作为前期活动的延续。
活动内容：
在绍兴民间广泛征集社戏流失曲目和道具。
活动时间：
5月5日开始（暂定）
活动实施：
1．在研讨会中提出有关征集计划方案；
2．通过报纸广告通报本次活动；
3．将征集到社戏流失曲目和道具进行挖掘、整理。
2·7酒文化系列活动
活动阐述：
绍兴黄酒在中国具有相当的知名度，在鲁迅先生笔下也出现过诸如孔已己、咸亨酒店等形象，读者对此印象颇深。通过酒文化系列活动的展示，更易使游客了解绍兴古越文化，并能取得激发游客灵感的作用。
活动内容：
由三个子活动组成：乌毡帽下品酒、斗"字"酒旗风、猜酒迷。
（1）乌毡帽下品酒
活动目的：
乌毡帽为绍兴特有的一种民俗物品，黄酒则是绍兴的一大特产。柯岩风景区作为古越文化的缩景，应最大限度地反映绍兴的地域色彩，展示其独特的魅力；
通过让游客在世界上最大的一顶乌毡帽下亲自舀酒喝，使游客亲身体味绍兴传统酒文化，参与性强，容易起到广聚人气的效果。
活动内容：
制作一顶世界上最大的乌毡帽作为屋顶，并将一只具有地方特色的大酒缸置于其下，让游客亲身体验舀酒、品酒的乐趣。
活动时间：
4月25日--5月4日
活动实施：
1．世界上最大的乌毡帽制作；
2．场地的安排。
（2）斗"字"酒旗风
活动目的：
绍兴的书法名人辈出，书法艺术作为绍兴的一种传统文化，一直被世人所推崇；
通过品酒斗"字"，将使这项艺术的娱乐性大大增强，能激发游客参与的兴趣，使活动场面的气氛吉祥、隆重、宏大。
活动内容：
让每一位游客都在黄旗子上书写"酒"字，在长廊上悬挂、欣赏。
活动时间：
4月25日--5月4日
活动实施：
1．黄旗子的制作，材料为代表吉祥如意的丝巾；
2．开辟一条挂旗的长廊。
（3）猜酒迷
活动目地：
通过猜酒迷，激发游客的兴奋点，并让游客在游戏中了解绍兴，了解柯岩。
活动内容：
将与绍兴有关的人、物、事作为谜底，请游客动脑参与，猜中给予一定的奖励。
活动时间：
4月25日--5月4日
活动实施：
1．酒谜的准备；
2．纪念品的准备。
2·8 九九乌篷船带你游水乡活动
活动阐述：
乌篷船和水均是绍兴的特色，来到绍兴，如果不坐乌篷船将是游客的一大憾事；通过"九九乌篷船带你游水乡"这一极富乡土气息的民间活动。使外地游客充分感受到绍兴传统韵味，留下美好的印象，有幸能体验一下鲁迅先生文章中的感受，更是别有一番异地情趣。
活动内容：
99只乌篷船在十天的活动中每天早上9点和晚上19点接送游客。
活动时间：
4月25日--5月4 日
活动实施：
1．99只乌篷船的组织；
2．酒和茶点的准备。
2·9合缘壁结缘活动
活动阐述：
与柯岩风景区内圆善园开园这一主题相一致，能够较大程度地提高该景点的知名度；通过合缘壁结缘活动，将佛教文化和绍兴传统习俗有机结合，从而激发游客的参与兴趣。此活动可作为柯岩景区的一大保留活动。
活动内容：
在现蚕花洞处树一壁，壁上刻有1999个不同大小的手掌印，让游客来合手印，以示缘分。
活动时间：
4月25日--5月4 日

2·10其他商业产品设想：
A．在圆善园开园之日向游客出售开光铜钱（圆善铜钱）。
B．在状元阁出售状元符，对象为将要应试的青少年。

三．效果预测：
3·1通过一系列融观赏性、知识性、交流性于一体的活动，吸引游客的参与，激发游览兴趣；
3·2活动以古越文化为主线，为柯岩风景区在全国旅游文化中树立了独特的代表地位。
3·3通过新闻、广告等宣传的有机结合，全面打开柯岩风景区的知名度。