亚太广场开业庆典二期奠基活动方案
亚太广场开业庆典二期奠基活动方案
整体策略篇
一、活动目的:
国美电器借位提升形象(表层):吸引人气,营造开业当天火爆的气氛。
亚太广场开业盛大庆典(实际):聚焦人气,拓展人们对亚太广场的认知,促进商家销售。
亚太二期预热集客蓄水(引申):提升名气,在参与受众中进行二期项目的推广和宣传。
二、活动思路:
活动方案将围绕一个重心展开,即:“以国美电器与亚太广场开业为主线;通过前期推广、现场庆典和后续活动吸引人气为横线;加以广告推广调性第一次出街、结合二期形象树立做纵线;力求做到亚太广场的知名度与美誉度提升,并完成二期潜在客户的挖掘,最终达成蓄水10%目标!。
第一部分:前期推广
总体思路:不鸣则已 一鸣惊人
执行时间:09月01日—09月21日
主推广语:9月22日 ,亚太携国美-专业市场制高点!
9月22日,国美荣耀绽放,亚太续写传奇!(备选)
主新闻语:9月22日,亚太广场携手国美电器荣耀绽放芜湖!
9月22日,商业三国汇,亚太、国美、还有你…
主广告语:9月22日,亚太广场开业无需消费奖轿车!
9月22日起,芜湖专业市场我做主!
一、推广策略:利用户外媒体资源制造短期高频率曝光,其他媒体辅助。
媒体推广方面,户外大牌广告与灯箱广告具有最好的信息到达率,针对其费用较高的客观因素,我们可以利用近期大牌广告、公交站台、墙体广告资源较多的条件,选择在09月上旬至10月下旬的时间,进行为期2个月的多点式集中投放。其他媒体发布资源如电视(三个频段)、电台(六个频率)、报广(三家报社)、DM(普发)、海报(选择性张贴)、杂志(省内期刊)、短信(无差别普发)、网络媒体(四家网站)作为辅助手段,在具体推广过程中,各尽其能。
建议:由一家具有策划与设计能力的公司将推广期间的媒体资源集体打包,具体进行执行;或公司成立营销部,聘用平面设计1名、策划经理1名,统一制作适合项目的广告推广计划与执行方案、广告设计稿件。
二、推广执行:
【户外媒体】(详见:《附件一、户外媒体文案或小样稿》)
公司全部持有广告发布权的大牌与灯箱、墙体广告位,统一更换画面。
·标题:9月22日 ,亚太携国美-专业市场制高点!
·内容:9月22日,亚太广场开业无需消费奖轿车!
·推广期:09月上旬至10月下旬
【网络推广】(详见:《附件二、网络媒体文案或小样稿》)
·标题:9月22日 ,亚太携国美-专业市场制高点!
·内容:9月22日,亚太广场开业无需消费奖轿车!
·推广期:09月上旬至10月下旬
注:网络媒体丰富的信息量和持久性可以作为户外广告的补充,同时能够及时更换信息,形成互动。
【DM广告】(详见:《附件三、DM及海报文案或小样稿》)
·数量:70万份,分两轮投放。
·渠道:芜湖主城区写字楼、沿街商铺,市场,商业街区,包括大港、谏壁沿街商铺。
·正面内容:9月22日 ,亚太携国美-专业市场制高点!+项目形象图
·反面标题:亚太商家促销信息+二期形象。
·推广期:第一轮2010年09月8日- 2010年09月14日(30万)
第二轮2010年09月16日- 2010年09月21日(40万)
注:为了配合户外形象进行详细说明,芜湖庆典礼仪公司让人们更详细的了解到具体信息,在具体派发过程中还可以进行指定区域的派发。
【电视广告】(详见:《附件四、电视广告文案或样片》)
·方式:游动字幕、挂角、全屏。
·内容:9月22日 ,亚太携国美-专业市场制高点!+项目形象图+二期引语
【电台广告】(详见:《附件五、电台广告文案或灌音》)
·方式:现场15分钟专题报道、语音。
·内容:9月22日 ,亚太携国美-专业市场制高点!
【报 广】(详见:《附件六、报广文案或小样稿》)
·标题:9月22日 ,亚太携国美-专业市场制高点!
·内容:9月22日,亚太广场开业无需消费奖轿车!
·推广期:09月上旬
【杂 志】(详见:《附件七、杂志文案或小样稿》)
·标题:9月22日 ,亚太携国美-专业市场制高点!
·内容:9月22日,亚太广场开业无需消费奖轿车!
·推广期:09月上旬
【短 信】(详见:《附件八、短信文案或小样稿》)
·数量:100万份,分两轮发送。
·渠道:摘选优质客户+无差别发送。
·推广期:第一轮2010年09月12日(40万)
第二轮2010年09月21日(60万)
【舞台背景】(详见:《附件九、舞台背景文案或小样稿》)
·内容:庆祝亚太开业信息
三、费用计算与说明:
名目价格备注
芜湖电视台1套再议新闻
电视台再议---------
《广 电 报》合同3次半版、1次新闻、3篇软文
《京江晚报》合同3次半版、1次新闻、3篇软文
《扬子晚报》合同3次半版、1次新闻、3篇软文
大牌、高炮合同时间2个月
户外电话亭合同90个,时间2个月
户外公交站台灯箱合同时间2个月
70万份DM,159g,大度八开双面200000普发
芜湖论坛首页首屏通栏广告200002个月
房产超市网首页首屏通栏广告200002个月
安家吧房产网首页半通栏广告合同更换画面
旅客报未询价--------
短信100万条50000两次选发,第二次于21日发送
合计
四、广告推广计划(详见:《附件十、亚太广场开业前期广告推广时间节点表》)
第二部分:活动庆典
总体思路:大气,专业,新颖,空中表演
执行时间:2010年09月22日
活动主题:亚太广场正式开业运营庆典
一、前提条件:
·09月21日前,嘉宾与媒体提前告知并确认。
·09月21日19点前,现场包装完成,相关工作人员到位。
·09月22日前,前期推广信息告知完成。
·09月20日前,确定22日天气情况,并做好防雨准备。
·09月21日19点前,做好电路测试,做好备用电源准备。
·09月21日19点前,广场内外垃圾、公共卫生、外墙等卫生达标。
二、活动时间:2010年09月22日上午
三、活动地点:亚太广场正门
四、活动焦点:
·庆典表演
·剪彩仪式
·二期奠基
·大奖轿车
五、现场布置与氛围营造
指示系统、引导系统的建立、完善形象统一,各分区分布明确、清晰。
1、大氛围营造
•大型双龙拱门2个(东、西门各一个)
•空飘气球32个(东门16个,西门16个)
•道旗200面;气球、彩带若干;竖幅200条。
2、舞台搭建
(舞台桁架、背景写真、音响、花卉、地毯、冷焰火、发言台、……)
3、各分区内
与总体形象统一的氛围营造,温馨提示牌、指示牌等
4、各商家祝福竖幅
整个外墙面气氛比较好
注: •区域设置(表演区、礼品区、入口区、停车区)
•根据不同区域进行布置
【人员安排】
(一)开幕式相关领导、嘉宾、媒体记者的邀请
(二)表演人员
1、舞龙、舞狮、空中表演等演艺节目表演人员
(三)工作人员
1、 安保人员
2、 迎宾区服务人员
一、 活动流程(暂定)
□■入场准备
21日19点前 现场布置;
(拱门\空飘\地毯\舞台\背景\音响等布置);
[主办方\外协]
07:00-08:00 主要负责人及演出公司项目负责人、各工作人员以及礼仪、演员到场;
[外协 \合作单位]
08:00-09:00 活动前文艺表演、流程、物料等工作仔细检查、与主持人及演员沟通;
[外协]
9:00-9:10 背景音乐;
[外协]
媒体嘉宾进场;
[主办方]
9:10-9:15 迎宾,音乐响起
礼仪小姐在场地前接待来宾,为来宾佩带胸花、芜湖庆典礼仪公司引导来宾。期间奏乐(奏乐备选曲目:《迎宾曲》、《欢乐颂》、《友谊进行曲》)
□■仪式流程
9:15-9:25 锣鼓响起,舞龙舞狮表演
9:25-9:30 主持人登场,致开场白
9:30-10:35 主持人邀请亚太领导致辞
9:35-9:40 国美领导
9:40-9:45 亚太商会主席致辞
9:45-9:52 政府领导致辞(致辞后,主持人引导嘉宾上台准备剪彩)
9:58-10:20 剪彩 (鸣炮、奏乐。奏乐备选曲目:《越来越好》;《好日子》)。
10:20-10:40 亚太广场未来前瞻与二期项目简介(DM单页+二期形象展示)
10:40-11:00 现场互动答题,并颁发奖品(四个奖次,6个大奖,100个小奖<二期形象小礼品>)
11:00-11:15主持人宣布二期奠基并揭幕二期案名。
方案一:
11:15-11:30 主持人宣布空中表演开始,飞艇巡航,普发礼金,漫天飞舞。正式宣布亚太广场及二期空降芜湖。
11:18空降 (礼金为:二期优惠礼金5000元×500张、国美电器300元现金卡×200张、其他商户100元以上现金卡×500张、亚太照明公司500元现金卡×500张、100人民币×5张、10元人民币×50张、5元人民币100张)
方案二:
11:15-11:30 主持人宣布抽取最终大奖轿车一台
11:30-11:40 主持人宣布仪式结束,邀请来宾参亚太广场及售楼处, (鸣炮、奏乐《走进新时代》)。
11:40- 锣鼓响起,舞龙舞狮表演
5.庆典活动准备
(1)庆典活动前期准备
亚太广场开业庆典活动准备安排计划表
编号项 目内 容措 施
1.场地确定及规划使用1.确定主会场位置及面积;
2.确定表演场地;
3.确定促销活动内容展示空间;
4.庆典道具的摆放场地。划分场地区域,形成标注示意图,以供操作使用。
2.资料、请柬印制1.庆典、促销资料设计、印制;
2.请柬的设计、印刷。专业设计、印刷
3.邀请嘉宾确定邀请参加庆典名单,包括政府领导、主管单位、新闻单位、行业嘉宾、其他人士。编制邀请表单、对照发放。
4.嘉宾接待确定各类来宾分组场地和各场地负责人、礼品发放及登记开会确定,对口接待
5.物件准备1.礼品定制、分装(1)嘉宾礼品
(2)一般性礼品提前使用袋分装准备
2. 嘉宾签到使用签到簿、笔购买
3.接待桌牌、桌椅派人制作
4.招待嘉宾使用果品、矿泉水购买
5.贵宾鲜花购买准备
6.剪彩托盘、剪、彩布、礼花准备购置准备
7. 摄制影像资料器材、人员安排电视台等媒体自备
6.观礼台确定观礼主席台成员名单及位置会同领导商定
7.对外联络1. 庆典公司联系选择招标
2.相关演出节目活动单位的联络选择相关单位联络
3. 庆典礼仪、军乐队、锣鼓队、舞狮队、花卉中心联络相关单位联络
4. 司仪的聘请、仪程串辞聘请
5. 其他庆典活动事项联络
8.其他准备事项1.领导讲稿准备指定人员撰写
2. 条幅的制作及悬挂花篮摆放提前联系厂家、合作单位核价安排制作
3. 贺礼单位礼品签收指定人员
9.设备实施调试台阶、音响、线路调试完好,达到最佳状态
10.安全维护庆典活动当天现场秩序维持保全负责维护
费用预算:
序号项目工作内容数量规格预算
1现
场
气
氛
包
装拱门25m*2250
2空飘166000
3彩旗3004500
4楼体条幅302400
5舞台\背景\音响12米*3.5 米4500
6走廊红色地毯50m1000
7指示0.9*0.9m*3210
8植物盆栽 1500
9喷绘展架 4m*2.5m900
10音响1套1000
11现场宣传页 10000
12物料礼宾花40支400
13摄影摄像各1名2000
14二期X展架10个1200
15二期小礼品5002500
16演出及其他主持人1800
17礼仪102000
18锣鼓\舞狮\舞龙 6000
19飞艇220000
20政府领导 600
21政府领导 1000
22杂费媒体红包 3000
23应急费用 3000
合计74760
第三部分 亚太·现代灯会(需讨论)
总体思路:商业的推广需要现代化与古典元素相结合
时 间:09月24日—10月15日
推广主题: 亚太灯会,非诚勿扰
主 办:亚太广场商业管理公司
协 办:亚太商会、亚太照明公司、灯具厂家
——折上折灯具团购会、团结河现代灯具展示会、低碳环保灯
具展、灯具现代艺术展、二期项目用灯招标会、非诚勿扰
冷餐会…
一、活动时间:2010年09月24日— 2010年10月15日
二、活动地点:亚太西门与团结河沿岸、沃得市民广场
三、活动形式:1、芜湖庆典礼仪公司以折上折灯具团购会、团结河现代灯具展示会、二期项目用灯招标会为主;
2、以低碳环保灯具展、灯具现代艺术展、非诚勿扰冷餐会为辅。
四、活动推广:
户外:可以利用之前的资源;
平面:以DM发放为主,配合网络做互动,网络可以详细说明此次活动的。